Prada in West-Texas
Irgendwo im Nirgendwo auf dem Highway 90 trägt die texanische Wüste Prada. Zwischen Asphalt und Wüstensand steht am Straßenrand ein surrealer Showroom mit Schuhen und Taschen des italienischen Modehauses. Die Kunstinstallation „Prada Marfa“, 26 Kilometer nordwestlich der Stadt Marfa in West-Texas, wirkt wie ein Wunder in der Wüste.
Eine Schule, eine Post, ein Zahnarzt. Mehr gibt es in Valentine nicht. Gerade mal 150 Menschen leben in dem kleinen Städtchen auf der Route des Highway 90 in West-Texas. Weil Valentine an einem 14. Februar gegründet wurde, gab die Bahngesellschaft, die 1882 den Ort zum Leben erweckte, Valentine seinen Namen. In die nächste Stadt braucht man 45 Minuten. Da es weder ein Restaurant, noch eine Tankstelle gibt, würden Touristen Valentine keines Blickes würdigen – gäbe es nicht zwei Kilometer vor der Stadt ein kleines Gebäude, das seit 2005 den einsamen Highway geschäftiger wirken lässt als bisher.
Der Highway 90 ist 2.628 Kilometer lang und führt von Jacksonville Beach an der Atlantikküste Floridas bis nach Van Horn im westlichen Texas. Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2023 liegt die Route auf Platz 3 der am meisten gefürchteten Roadtrips in den USA. Wegen der ausgedehnten Natur- und Wüstenlandschaft sind Orte unterwegs rar. Der Asphalt zieht sich wie eine einsame Linie durch den heißen Wüstensand. So kann es schwierig sein, schnelle Hilfe oder Reparaturmöglichkeiten zu finden. Und dennoch: An einer Stelle bleiben zahlreiche Menschen stehen.
Prada Marfa: Kunst in der Wüste
Wo kilometerweit nichts zu sehen ist als verbrannte Erde und schnurgerader Asphalt, steht seit 2005 am Highway ein Prada-Store. Das Künstlerduo Elmgreen & Dragset hatte die Idee, Prada Marfa mitten in die Wüste zu stellen. Dabei handelt es sich um keinen Shop, sondern eine permanente Kunstinstallation. Denn obwohl im Schaufenster die Herbst-Kollektion 2005 von Prada zu sehen ist: Kaufen kann man diese nicht. Als Elmgreen & Dragset ihren surrealen Showroom installieren, stellte die Prada-Mitinhaberin Miuccia Prada die erste Ausstattung mit Produkten zur Verfügung.
Die Idee der Kunstinstallation ist aber keine Werbung für das italienische Modehaus. Im Gegenteil: Elmgreen & Dragset wollten ein Statement gegen die Konsumgesellschaft abgeben. Mittlerweile ist der Store mit Grafitti übersät, was aber dem Konzept der Künstler entgegenkommt. Das Geschäft soll allmählich dem Verfall preisgegeben werden. In der Popkultur wurde Prada Marfa längst ein Denkmal gesetzt. In der Serie „Gossip Girl“ ist ein „Prada Marfa“- Druck ein fixer Bestandteil der Ausstattung, in der Folge „Mad About the Toy“ von „The Simpsons” reist die Familie nach Marfa und legt einen Halt bei Prada Marfa ein.
